Centre Koel - Exercice pratique

Centre Koel Exercice pratique

Mockup Instagram Centre Koel

À propos du projet

Ce projet a également été réalisé sous forme d'exercice pratique lors d'un processus de recherche pour un contrat d'alternance en Bachelor de communication pour l'entreprise Centre Koel. La consigne demandait la création d'une mini campagne digitale autour d'une offre promotionnelle de détatouage, pour le Centre Koel, un réseau de centres esthétiques haut de gamme.

Le Brief

Nous te demandons de créer une mini-campagne de communication autour d’une offre fictive du Centre Koel.

L'Offre Fictive

Pour toute cure de 6 séances de détatouage achetées, bénéficiez de 2 séances offertes.
Objectif : générer des prises de rendez-vous pour des consultations détatouage et valoriser l’expertise du Centre Koel.

Travail Demandé

La candidate devra fournir :

  • Un post Instagram : visuel ou mockup, texte de légende complet, call-to-action et hashtags.
  • Une story Instagram (1 à 3 slides) : visuel(s), accroche(s), structure cohérente et incitation à l’action (prise de RDV, message…).
Campagne de détatouage

Rendu complet de la campagne avec mockups posts et stories (4 pages).

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Note d'Intention & Analyse Stratégique

Cibles

  • Cible principale : Les 25-40 ans, principalement des femmes ayant un tatouage qu'elles souhaitent effacer à la suite d'un regret ou d'un changement de vie.
  • Caractéristiques de la cible : Sensibles à la qualité du soin, à la sécurité technique et en recherche d'une expérience de libération (volonté de tourner la page).

Objectifs

  • Conversion & Acquisition : Générer des prises de rendez-vous immédiates pour des consultations de détatouage via un Call to Action direct.
  • Image de marque : Valoriser l'expertise technique et l'accompagnement personnalisé du Centre Koel.
  • Notoriété : Promouvoir et faire connaître l'offre spécifique sur le secteur d'Angoulême.

Moyens & Structure

J'ai choisi de déployer cette campagne Instagram à travers deux formats complémentaires, utilisant un ton haut de gamme, rassurant et incitatif :

  • Le Post Carrousel (3 slides) : Format d'interpellation et d'information avec accroche choc (Slide 1), Rassurance & Pédagogie (Slide 2), Preuve visuelle avant/après (Slide 3) et rédaction d'une légende complète (Copywriting).
  • Les Stories Instagram (Conversion directe) : Scénarisation en trois slides (deux complémentaires et une individuelle) reprenant le fil conducteur avec le même type d'accroche, une preuve visuelle et un bouton d'interaction interactif pour inciter au passage à l'action rapide.

Choix Créatifs

Afin de respecter l'identité visuelle élégante et experte du Centre Koel, la création graphique s'est appuyée sur des codes minimalistes :

  • Palette de couleurs : Utilisation de teintes sobres et douces évoquant l'univers de la peau, du soin et de la sobriété haut de gamme.
  • Minimalisme & Lisibilité : Choix d'une typographie sans empattement moderne (Sans-Serif), entièrement en capitales pour les accroches afin d'optimiser l'impact visuel sur écran mobile.
  • Intégration UI/UX : Simulation de boutons d'action réels type stickers de liens adaptés à l'ergonomie des stories Instagram pour fluidifier le parcours de conversion de l'utilisateur.
Note d'intention — Offre fictive

Note d'intention stratégique accompagnant la campagne (2 pages).

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Évaluation

À la suite des retours d'expérience sur mes précédents travaux (notamment le projet de l'Hôpital des 15-20 qui pointait un rendu parfois académique), j'ai voulu entièrement m'affranchir de l'effet scolaire de mes compositions tout en gardant l'identité visuelle de la marque.

  • Points forts : L'approche sémantique et le storytelling sont forts autour du concept de "nouveau départ" qui fonctionne très bien sur la cible, et l'intégration des codes natifs d'Instagram (comme les boutons interactifs ou le format Story) rend la campagne réaliste.
  • Axes d'amélioration : Pour pousser la dynamique encore plus loin et s'éloigner d'un graphisme figé, la campagne mériterait d'être déclinée en vidéo (par exemple, une animation fluide ou un motion design de transition).