À propos du projet

Ce projet est une campagne de communication fictive réalisée pour le centre aquatique Les Antilles de Jonzac, situé en Charente-Maritime, dans le cadre d'une recherche de stage pour mon BTS de communication. L'objectif est de démontrer mes compétences en stratégie de communication et d'illustrer mon univers à travers un projet concret.

Objectifs

Cette campagne repose sur un concept fort : « Les Antilles sans quitter la France », qui vise à valoriser le site unique des Antilles de Jonzac.

• Développer l'attractivité territoriale de l'établissement et en faire une destination d'évasion, de déconnexion et de ressourcement.
• Valoriser la diversité des prestations du site pour stimuler le trafic des visiteurs.

Cibles

• Cible principale : Les locaux et habitants de la Charente-Maritime et des départements limitrophes, à la recherche d'une parenthèse détente à proximité de chez eux.
• Cible secondaire : Les vacanciers séjournant dans la région, pour qui les Antilles de Jonzac constituent une étape de loisirs et de bien-être pendant leur séjour.

Moyens

J'ai choisi de partir sur une stratégie 360° mix-média avec plusieurs types de formats :

• Un flyer et des affiches de campagne diffusés dans les villes alentours et les offices de tourisme.
• Un post Instagram et une vidéo postée sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram) pour maximiser la visibilité digitale.

Choix Créatifs

Le choix s'est porté sur une promesse forte et engageante : « Vivez une expérience tropicale, sans prendre l'avion ». Cet axe joue sur le contraste entre l'exotisme de l'expérience et la simplicité d'accès.

L'univers visuel est bicolore et chaleureux — jaune solaire et teintes aquatiques (bleu, turquoise foncé) — pour rester cohérent avec le site et susciter immédiatement le désir d'immersion.