Hopital des 15-20
Exercice graphique Hopital des 15-20
À propos du projet
Ce projet a été réalisé dans le cadre d'un processus de recrutement pour une recherche d'alternance en Bachelor de communication, pour l'hôpital national de la vision des 15 20 à Paris.
Objectif
L'objectif était de démontrer, mes compétences stratégiques rédactionnel et graphique à travers une mise en situation professionnelle réelle pour l'hôpital des 15-20.
Le Brief
Comme promis, je reviens vers vous avec l'exercice graphique à réaliser afin que nous puissions mieux apprécier vos compétences et votre sensibilité à l'identité visuelle de l'Hôpital des 15-20. L'objectif n'est pas d'obtenir un rendu "agence", mais de voir votre démarche, votre réflexion graphique et votre capacité à travailler dans un environnement institutionnel et médical.
Les Propositions
Vous avez le choix entre deux propositions :
① Carrousel – La cataracte
Proposer un carrousel pédagogique pour Instagram sur le thème de la cataracte : Qu'est-ce que c'est ?, symptômes, traitement et pourquoi venir à l'hôpital des 15-20 ? Le contenu doit être clair, accessible au grand public, visuellement structuré et adapté à une lecture mobile.
② Harmonisation de la grille Instagram
À partir du compte Instagram actuel de l'hôpital, proposer une piste d'harmonisation de la grille : proposition d'un système graphique cohérent (codes couleurs, typographies, catégories de contenus, templates) et simulation de 6 publications permettant de visualiser la cohérence de l'ensemble.
La cataracte — Version 3
Troisième et version officielle du document graphique (4 pages).
TéléchargerNote d'Intention & Analyse Stratégique
Cibles
- Cible principale : Les patients atteints de la cataracte et leurs proches.
- Cible secondaire : Le grand public d'Instagram (18-35 ans), novice face à cette thématique.
Objectifs du Post
- Expliquer de manière simple les symptômes et les traitements de la cataracte.
- Réaffirmer la légitimité de l'Hôpital des 15-20 comme l'établissement de référence en ophtalmologie.
- Proposer un dynamique visuel et attractif adapté aux codes d'Instagram et à la charte graphique de l'hôpital.
Moyens & Structure
J'ai donc choisi de partir sur un carrousel pour m'adapter aux contraintes de lecture rapide sur Instagram, avec des informations vulgarisées et structurées en quatre slides distinctes :
- Slide 1 - Accroche : Un titre direct (« La cataracte - Expliquée en quelques mots ») associé à l'identité de l'hôpital pour capter l'attention et poser le cadre.
- Slide 2 - Vulgarisation & Symptômes : Une définition ultra-simplifiée grâce à une note lexicale (« le cristallin* / *lentille de l'œil ») et mise en avant des signes cliniques sous forme de liste à puces (vision floue, sensibilité à la lumière, diminution de la perception des couleurs).
- Slide 3 - Traitement : Présentation rassurante de la solution chirurgicale (extraction du cristallin opaque, remplacement par un implant, opération indolore sous anesthésie locale avec amélioration rapide de la vision).
- Slide 4 - Réassurance & Légitimité : Valorisation de l'expertise de l'hôpital avec des arguments factuels et chiffrés (expertise de haut niveau, + de 11 000 opérations par an, classé meilleur hôpital français d'ophtalmologie par le journal Le Point).
Choix Graphiques
Le design a été optimisé pour combiner esthétique moderne et accessibilité d'une communication médicale :
- Charte graphique & Logo : Intégration du logo officiel en version épurée sur fond blanc ou bleu marine pour garantir une visibilité maximale et un rendu institutionnel net.
- Typographie : Utilisation de la police Montserrat, déclinée en différentes graisses pour créer une hiérarchie visuelle.
- Ergonomie visuelle : Choix de phrases courtes, de listes à puces et d'un bon contraste pour offrir un confort de lecture optimal sur écran de smartphone.
Pistes d'Amélioration
Bien que la réflexion stratégique, la structure et la note d'intention aient été particulièrement saluées pour leur clarté et leur cohérence, l'annonceur a soulevé une exécution graphique encore légèrement scolaire et un manque de dynamisme visuel pour les standards actuels d'Instagram.
Pistes d'optimisation identifiées pour une prochaine version :
- Sortir d'une mise en page trop institutionnelle en intégrant des formats plus immersifs, comme des transitions animées entre les slides ou des animations sur les mots-clés.
- Varier les visuels en intégrant des illustrations vectorielles ou bien des photographies différentes pour habiller les slides 2 et 3, au lieu de se reposer principalement sur du texte et des listes à puces.
Note d'intention — Carrousel
Note d'intention pour le carrousel de présentation (2 pages).
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