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À propos du projet

Dans le cadre de mon stage à la Corderie Royale, j'ai été chargée de concevoir et piloter la campagne de communication digitale sur Instagram et Facebook pour le lancement de l'exposition TOTEMS. L'enjeu majeur était d'installer une présence numérique régulière pour accroître la visibilité de l'événement, en parfaite complémentarité avec les relations presse et l'affichage physique.

Objectifs

• Dynamiser l'image numérique de l'exposition en introduisant des formats à fort impact visuel (vidéos immersives).
• Structurer la diffusion pour corriger le manque de régularité initialement constaté lors de mon audit de l'écosystème digital global de la Corderie Royale.
• Mettre en avant l'univers des artistes tout en respectant scrupuleusement la charte graphique et l'identité propre à l'exposition.

Cible

• Touristes de la région attirés par la culture et l'art contemporain.
• Habitants de la région ayant un fort intérêt pour l'art contemporain et les expositions.

Moyens

J'ai choisi d'utiliser un maximum de formats vidéo pour diversifier les contenus déjà présents sur les réseaux sociaux et mettre en valeur au mieux l'exposition.

Les publications ont été diffusées sur Facebook, car c'est là que se situe une part importante de notre cible, mais également sur Instagram afin de toucher un public complémentaire et d'agir en synergie et complémentarité avec Facebook.

Évaluation

• Sur Instagram : Les posts et vidéos cumulent plus de 16 000 vues, représentant le type de contenu le plus visionné (alors que les publications habituelles atteignent difficilement les 1 000 vues par contenu).
• Sur Facebook : La couverture s'élève à 67 000 vues, ce qui représente la moitié des vues de toutes les publications du compte.
• Interactivité : Les vidéos ont été particulièrement bien accueillies, entraînant une hausse de l'interactivité globale de +95 %. Les posts visuels ont également bénéficié d'une couverture supérieure sur Facebook par rapport à Instagram.

Pistes d'amélioration

Les objectifs de couverture de l'événement et de l'exposition ont été pleinement atteints. On constate une augmentation globale des vues de +236 % sur le compte, avec 21 fois plus de visites et d'interactions sur le compte Instagram et une dynamique similaire sur le compte Facebook.

L'identité graphique de TOTEMS a été rigoureusement respectée, et le rythme de diffusion régulière a permis de corriger durablement le manque de régularité initialement constaté sur l'ensemble de l'écosystème digital de la Corderie Royale.

À l'avenir, une piste intéressante d'amélioration serait d'élargir la portée grâce aux outils Meta Ads sur Facebook et Instagram, afin de pousser les contenus vers une cible qualifiée, avec des critères de sélection et de segmentation de la cible très précis.

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