Dans le cadre de la campagne de communication digitale du Salon des Seniors, j'ai proposé de concevoir une vidéo dynamique et engageante afin de capter l'attention sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, et ainsi mettre en valeur les différents univers présents lors de l'événement.
L'objectif de cette vidéo était de faire grimper la couverture de la campagne sur cet événement grâce au dynamisme des formats vidéo, plus appréciés par les utilisateurs des réseaux sociaux comme Instagram.
La cible de cette vidéo correspond particulièrement aux utilisateurs d'Instagram, mais elle s'adresse globalement au même public que l'événement : les seniors et les proches ou familles qui s'investissent dans la vie de leurs aînés.
J'ai conçu une vidéo avec un montage rythmé pour donner un aperçu vivant de l'ambiance du salon, en utilisant des couleurs vives, des textes simples et une voix off avec les informations essentielles pour inviter les futurs visiteurs à se déplacer. La voix off a été générée via un logiciel d'IA afin d'obtenir un rendu de qualité, adapté au ton sérieux attendu sur le compte Facebook d'un quotidien régional.
20% des visiteurs du salon déclarent être venus grâce aux réseaux sociaux
71 000
vues en 15 jours
Cette vidéo a généré plus de 26 000 vues en 15 jours, ce qui représente plus d'un tiers de la visibilité globale de la campagne digitale (71 000 vues au total). Cela montre que les formats vidéo courts et dynamiques sont parfaitement adaptés à ce contexte et aux attentes des utilisateurs sur Facebook et Instagram. Le dynamisme d'une vidéo est bien plus parlant pour notre cible qu'un post statique classique accompagné d'une description textuelle trop longue.
Pour les éditions à venir, il serait judicieux de produire davantage de vidéos courtes et rythmées de ce type pour étendre la portée de la campagne et susciter des interactions de qualité. Une idée d'amélioration intéressante consisterait également à lier des formats vidéo d'interviews réalisées en direct auprès des premiers visiteurs du salon pour les diffuser immédiatement sur les réseaux, rassurant et incitant ainsi les personnes encore hésitantes à venir se déplacer.
Voici la première version de la vidéo pour le Salon des Seniors qui a été revue ensuite avec ma tutrice, qui m'a demandé d'utiliser plus les images achetées par Charente Libre, notamment les images présentes sur le fond vert, jaune, blanc et vert foncé sur la deuxième version. C'est pourquoi j'ai revu cette vidéo pour pouvoir utiliser les images demandées avec un petit peu plus de dynamisme, notamment avec des encadrés autour du texte et plus de couleurs vives. Les transitions sont également légèrement plus dynamiques, ce qui, je pense, permet d'obtenir de meilleurs résultats sur les réseaux sociaux.